第71章 东风纳米：新能源赛道上的探索之路
在全球汽车产业向新能源转型的浪潮中，东风纳米作为东风汽车集团旗下专注小型纯电领域的品牌，自诞生起便承载着独特使命，踏上了充满挑战与机遇的征程。其发展历程见证了东风汽车在新能源细分市场的探索、变革与突破，也反映了行业发展的诸多趋势与问题。
东风纳米的故事可追溯至更早时期东风与日产雷诺联盟的合资合作成果。易捷特新能源汽车有限公司作为东风汽车集团与雷诺日产联盟合作设立的企业，在小型新能源车生产方面取得了一定成果。当时，易捷特生产的小型新能源车在海外市场外销出口中获得了不错的利润，东风汽车敏锐地察觉到这一产品在国内市场的潜力，便将相关产品引入国内销售，由此诞生了最早的东风 EX1 车型。
东风 EX1 凭借经济实惠的价格以及主打全路况城市代步的定位，迅速在国内市场获得了一定的认可度。其小巧灵活的车身设计，十分契合城市拥堵路况下的出行需求；同时，较低的售价也让更多消费者能够轻松接受，成为不少家庭短途通勤、买菜代步的首选。这一阶段性的成功，引起了当时东风汽车高层的关注，为后续东风纳米品牌的筹备与诞生埋下了伏笔。
鉴于东风 EX1 在国内市场展现出的潜力与上升态势，时任东风汽车集团掌门人的竺延风决定加大在小型新能源领域的投入。于是，筹备成立东风纳米品牌的计划被提上日程。早期初创团队仅有十余人，成员主要来自东风风神新能源事业部。在竺延风的规划中，东风纳米被定位为对标长城欧拉的精品小车品牌，旨在填补国内新能源市场中，类似燃油车时代 MINI、smart 等精品小型车的市场空白。
当时的产品规划颇为大胆且贴合年轻人喜好，计划一年推出一款精品小车。其中，纳米 02 被定义为缩小版的猛士 917，是一款具有硬派风格、棱角分明的 SUV，独特的造型设计有望吸引越野爱好者与追求个性的年轻消费者；纳米 03 则设计为运动型轿跑，甚至还规划了软 / 硬顶敞篷版本，宛如小阿斯顿马丁，价格预期在 6 万 - 12 万元区间，试图以独特的产品特性和亲民的价格，在竞争激烈的新能源市场中开辟一片新天地。
2022 年 3 月 19 日，东风 EX1 PRO 全国首发，这一车型在东风 EX1 的基础上进行了升级优化，进一步提升了产品竞争力。同年 6 月 6 日，纳米 BOX 开启预售，并于 7 月 17 日正式上市。纳米 BOX 凭借其时尚的外观、实用的配置以及相对合理的价格，迅速获得市场关注，月销量逐步攀升，成功冲进自主小型纯电 SUV 第一阵营，为东风纳米品牌的发展奠定了初步基础。
2023 年 2 月 27 日，东创紫联 (武汉) 新能源科技有限公司完成工商变更，正式更名为东风汽车纳米科技有限公司。这一举措不仅标志着东风纳米专注小型纯电赛道的定位更加明确，也意味着东风纳米以东风集团二级板块的身份，开启了独立的品牌运营之路，至此东风集团自主乘用车事业构建起 “岚图猛士 —— 顶天，风神立地，东风纳米铺天盖地” 的发展格局。
2023 年 8 月 23 日晚，东风纳米品牌发布会在成都盛大举行，东风纳米全球发布。发布会上，东风纳米品牌专属平台 —— 东风量子架构 3 号平台及首款车型纳米 01 亮相。2023 年 11 月 17 日，东风纳米在广州车展亮相，纳米 01 开启预售。2024 年 1 月 3 日，东风纳米宣布吴尊成为品牌代言人，借助明星效应进一步提升品牌知名度。1 月 7 日，纳米 01 正式上市，全系共推出 6 款车型，售价区间为 7.48 - 10.48 万元。此后，纳米 01 的销量逐步增长，2024 年 11 月销量达到 台，连续 9 个月环比正增长，成为东风纳米的主销车型，占品牌销量的 80% 以上。
尽管东风纳米在发展过程中取得了一定成绩，但也面临着诸多困境。在市场竞争方面，新能源汽车市场竞争日益激烈，尤其是小型纯电领域，比亚迪海鸥、海豚，五菱缤果，吉利星愿，埃安 UT 等车型表现强劲，市场份额竞争激烈。2025 年 1 月 24 日，东风纳米推出纳米 01 “青春版”，通过减配将价格降至 6.58 万元，试图提升产品性价比以增强竞争力。然而，2 月 10 日，比亚迪发布搭载全新智驾系统的系列车型，其中海鸥起售价 6.98 万元，海豚起售价 9.98 万元，进一步加剧了市场竞争压力。
从自身产品质量来看，纳米 01 的质量问题频出。在懂车帝、汽车之家等平台上，用户反馈纳米 01 存在 “提车一个月异响”“提车四个多月转向轴生锈”、快充功率不正常、续航虚标严重等问题，车机系统也因无法安装外部应用、用户体验差等饱受诟病。尽管东风纳米营销事业部总经理助理、销售部部长余岳峰曾表示品牌 “听劝”，会关注用户反馈，但诸如 “仪表盘亮度过高且不可调节” 等长期存在的问题却始终未得到解决，严重影响了品牌的公信力。
此外，东风纳米在品牌战略与管理方面也经历了诸多波折。品牌定位从最初的精品新能源小车品牌，在杨青执掌东风后发生转变。同时，管理层变动频繁，一年四易掌门人，这在一定程度上影响了品牌的稳定发展与战略执行。
东风纳米从诞生之初的市场尝试，到品牌正式发布与产品推进，再到面临市场竞争与自身问题的困境，如今正试图通过新品发布实现突破。其发展历程充满坎坷，但也蕴含着无限可能。在未来的发展中，东风纳米若能持续优化产品质量、提升用户体验、精准品牌定位，并借助新品的优势，有望在竞争激烈的新能源汽车市场中站稳脚跟，实现品牌的长远发展。
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